大数据观察——呈现大数据背后的大气象

  要闻七版推出的“大数据观察”栏目,借助大数据的力量,挖掘数据背后的知识、故事,以数据新闻为载体,呈现社会的万千气象。大数据帮助编辑记者找到新的报道对象,提供新的报道手段和呈现方式。截至目前,“大数据观察”栏目已发表100多篇文章,涉及数字经济、文化教育、一带一路、生态环保等各个领域。

  ▲总编室吕中正分享“大数据观察”案例

  用新语态传播好干部新状态

  ——”干部状态新观察”栏目的创新探索

  习近平总书记指出,要倾听基层干部心声,让敢担当有作为的干部有干劲、有奔头。“干部状态新观察”栏目在这样的背景下应运而生,通过有深度、有温度的文章激发党员干部共鸣、引起干部群众共情,达到激励引导干部在状态、纾解培育社会好心态的目标。《叫声“同志”不简单》《扶贫不给力,干部得召回》等一批好文章真实可信、基调积极、把握得当,得到基层干部群众的好评。

  ▲总编室刘畅分享“干部状态新观察”案例

  暖人心、树正气的小夜曲——民生观栏目言论的创新探索

  “民生观”栏目获得了第二十九届中国新闻奖一等奖,其中“民生观”的言论创新探索引人关注。栏目实现了一个转变,即暖事暖评兼顾锐评。实践了两个需要,即社会需要正能量、党报的担当是差异化竞争的需要。完成了三个升维,即认知升维、结构升维、表达升维。处理好四对关系,即“冷与暖”的关系、“小与大”的关系、“情与理”的关系和“重与新”的关系。最终让每一篇言论既弘扬正气、又打动人心,让读者在温暖中坚定前行的力量和信心。

  ▲总编室李智勇分享“民生观”案例

  处理好生态新闻图片报道中的几种关系

  今年上半年,生态新闻版发表组图45组、图表34张,体现了改版提质后版面美化的要求,让美丽的生态事业在版面更好展现,很多“收藏级”图片从生态版脱颖而出。在生态版组图的选择中,编辑特别注意处理好“景和人”“远和近”“大和小”“横和竖”“动和静”“视觉美和新闻性”“图和文”“形式美和信息量”等八组关系,避免重复,要求图片在拍摄对象、景别、尺寸等方面有所区别、有机结合,多角度多侧面地呈现报道内容,为版面贡献了一大批高质量图片。

  ▲ 总编室陈娟分享生态新闻版图片报道案例

  从中国新闻奖作品《刻度上的五年》看融媒创新

  《刻度上的五年》是总编室、政治文化部和媒体技术公司共同推出的融媒体产品,曾获中国新闻奖,展现了党的十八大到十九大之间中国的经济建设、民主法治建设、民生发展等方面的成就和社会日新月异的变化。作品体现了人民日报媒体融合发展的“新机制”“新思维”“新主流”。新机制即资源整合、技术融合、项目联合、人才聚合。新思维即用传统媒体材料变出新的创意,改变传统叙事方式、追求新鲜框架表达,时刻保持敏感神经、时刻保持学习状态。新主流即“主流价值观+主流受众+大流量+强影响”,学会嫁接故事和情感,学会信息再加工、深加工,让受众内心被打动、手指跟着动。

  ▲ 总编室刘莉莉分享《刻度上的五年》案例

  “牵妈妈的手”大型网络互动活动的创新探索

  “牵妈妈的手”大型网络互动活动引发超过6.8亿人次热情参与,微博话题“牵妈妈的手”总阅读量超20.2亿,成为2018年春节期间“现象级”传播活动。活动在全网以多样化的形式、渠道引导广大网友关爱母亲、上传照片、表达亲情、传承家风,共享社会主义核心价值观,抓住“告知”“激发”“互动”三个关键环节,传播效果在整体上实现了从认知、态度到行为的逐层深化,尤其在用户行为塑造这一难度最大的层次上表现突出,传播效果得以全面实现。

  ▲新媒体中心徐丹分享“牵妈妈的手”案例

  《中国免除外债穷大方?看事实》如何引导舆情

  人民日报社新媒体中心原创稿件《中国免除外债穷大方?看事实》在负面舆情未成气候的情况下,及时化解舆情潜在危机,反驳了社会上的错误言论,起到了“以正视听”的积极作用,被200多家媒体、1000多个微信公众号转载。它的成功经验有以下几个方面:一是第一时间反应,将负面舆情化解在萌芽状态;二是回应“稳准狠”,一针见血,逻辑缜密;三是多用事实和数据,提高可读性;四是把握好说话姿态,进行“唠家常”式的互动交流。

  ▲新媒体中心王坎分享《中国免除外债穷大方?看事实》案例

  军装照h5是怎么出炉的

  2017年7月29日晚,人民日报社新媒体中心推出H5《快看呐!这是我的军装照》,在亿万中国网友的手机上成功“刷屏”,总浏览量超过10亿人次。它的成功经验可以总结为:在主题宣传和创新形式的结合点上寻找到好创意,在精准内容和先进技术的结合点上打造出好产品,在传播目标和用户意识的结合点上实现了好效果。在此基础上,新媒体中心大开脑洞,又制作出“快看!这里有你在不同时代的美丽模样”“56个民族服装任你选!快秀出你的爱国Style”等一系列现象级h5产品,满足目标受众需求,给用户以惊喜,产生强烈的交互性。

  ▲新媒体中心余荣华分享军装照h5案例

  融通“有意义”和“有意思”——“中国一分钟”系列微视频创新探索

  “中国一分钟”系列微视频实现了从中央到地方、从省级到乡镇、从线上到线下、从新媒体到传统媒体的传播全覆盖,成为2018年的现象级IP。每一个视频的创作都秉承着“每一次暂停后都经得起逐帧推敲”的创作理念,从文案、画面、音乐、品质控制等各个方面用心、细心、精心。这个作品凿穿主旋律与受众之间的“隔离墙”,让“有意义”的内容更“有意思”,用“共情”触发情感共鸣。通过IP的有意识塑造,进行品牌化运营制作,让爆款产品告别“一锤子买卖”,让主流品牌价值传播更具持久性。

  ▲新媒体中心张意轩分享“中国一分钟”案例

  2019时光博物馆的创新探索

  2019时光博物馆以“流动的时光,行进的中国”为主题,以流动大篷车、邮轮、列车、无人机等为主要形式在全国范围开展巡展活动。2019时光博物馆线上线下联动,覆盖水陆空,累计行程超过1.6万公里,累计参观人数超15万。它以形态创新、内容升级,内外结合、立体化传播,因地制宜、多样化运营,IP开发成为体系和情感共振、打动人心等5个方面为核心亮点,激发了群众的爱国热情,成为受众参与传播的经典之作、重大主题宣传的创新之举。

  ▲新媒体中心王炜分享“2019时光博物馆”案例

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